Author Description

En innføring i de sentrale problemstillingene i markedsføringsfaget. Boka er delt inn i fire deler. I den første delen blir ulike tradisjoner innenfor faget presentert iet historisk perspektiv. I del II og III blir begreper, teorier og modellersom er relevante for å identifisere, analysere og begrunne løsninger på aktuelle markedsføringsproblemer gjennomgått. I den fjerde delen rettes søkelyset mot helhetlig planlegging og gjennomføring av konkrete markedsføringsplaner. For undervisning på høgskolenivå, men egner seg også for selvstudium. Begge forfatterne er knyttet til Høgskolen i Bodø. Litteratur og stikkordregister. 589 s. ill., hf.