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Ein Lehr- und Lernbuch im klassischen Sinne, das Marketing konsequent aus der Management-Perspektive betrachtet. Es folgt der üblichen Anlage von Marketing-Lehrplänen aller Art. Wodurch hebt sich dieses Buch von der Landschaft ab? Zunächst einmal besticht der didaktische Aufbau, klare Strukturierung mit unzähligen Beispiel-Einschüben, Lernzielformulierungen zu Beginn eines jeden Kapitels, gut verständliche Sprache. Zum anderen gibt es ein Lernerfolgstool, mit dessen Hilfe aus rund 3.000 Multiple-Choice-Aufgaben zu jedem Thema 20 Stück gezogen werden können zur selbstständigen Überprüfung des Wissensfortschritts. Für Dozenten hält der Verlag die üblichen Lehrmaterialien (Dozentenservice) bereit