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Auch Führungskräfte wissen oft nicht wie man sich gut verkauft. Und in einer Zeit, in der auch gut dotierte Positionen immer unsicherer und seltener werden, ist es wichtiger denn je zu lernen, eine Bewerbung optimal zu gestalten. Die Autoren stellen einerseits die formalen Anforderungen an eine Bewerbung dar, also z. B. Format und Reihenfolge der Anlagen, betonen aber andererseits auch die Wichtigkeit der Ziele, die man sich selbst klarmachen und dann konsequent verfolgen muss. Für jeden Teil der Bewerbung - Vorbereitung, Bewerbungsschreiben, Vorstellungsgespräch und Umgang mit Tests - listen die Autoren Merksätze, Checklisten, Zitate und Formeln auf, die die Sicherheit vermitteln, die im Ernstfall so dringend gebraucht wird.