A lo largo del libro se intenta demostrar dos postulados esenciales.El primero se refiere a que todo comportamiento humano responde a tres fuerzas arquetipicas y estructurantes: lo cognitivo, lo volitivo y lo emotivo, fuerzas que, en la actividad empresarial, se corresponden, entre otras, con la etica, la eficacia y el liderazgo.El segundo, se refiere a la diferencia entre conocimiento e informacion. Mientras que ambos poseen igual naturaleza, la informacion llega externamente al hombre, mientras que el conocimient es el resultado de la actividad de su YO.