Author Description

Le marketing du sport répond aux problèmes auxquels sont confrontés quotidiennement les producteurs de biens et les prestataires de services sportifs face à une demande en évolution rapide. Les consommations sportives présentent suffisamment de spécificités socio-économiques pour justifier que l'offre développe un marketing adapté aux cultures sportives. A partir d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées dans les années 90, l'ouvrage invite à une analyse marketing de leur prise en compte par les responsables des entreprises. Il permet de comprendre comment les prestataires de services publics ou privés ont dû adapter leur offre à ces changements de comportements (du club de gymnastique volontaire de quartier concurrencé par la salle de remise en forme franchisée, jusqu'à la multinationale Club Méditerranée, en passant par le service municipal des sports devant faire face à la désertion de ses équipements sportifs) ; dans quelle mesure, également, des fabricants de biens sportifs comme Adidas ou Look ont développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances. Editeur