Author Description

<p>Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.</p> <p>In diesem Sinne führen die Autoren durch den <b>Ablauf einer Marketing-Konzeption</b>:</p> <ul> <li>Markt- und Wettbewerbsanalyse</li> <li>Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente</li> <li>Marketing-Controlling</li> <li>Marketing-Implementierung und -Organisation</li> </ul> <p>Das Lehrbuch ist <b>didaktisch bestens aufbereitet</b>:</p> <ul> <li>Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen</li> <li>Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte</li> </ul>