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As temáticas do consumo e do comportamento do consumidor estão em voga e se destacam pela alta relevância e interesse que despertam tanto na literatura acadêmica e pesquisas científicas quanto no ambiente mercadológico global. Isto porque a sociedade contemporânea encontra-se refém de um exacerbado consumo de bens e serviços, tendo sido, inclusive, denominada pelo sociólogo e filósofo francês Jean Baudrillard como uma “Sociedade de Consumo”.