Author Description

Buku dengan judul Niat Beli Konsumen Berbasis Sikap, Norma Subyektif dan Kualitas Produk dapat selesai disusun dan berhasil diterbitkan. Kehadiran Buku Niat Beli Konsumen Berbasis Sikap, Norma Subyektif dan Kualitas Produk disusun oleh Ida Ayu Mas Laksmi Dewi, S.E., M.M. dan Prof. Dr. Dra. I Gusti Ayu Ketut Giatari, M.Si. Walaupun jauh dari kesempurnaan, tetapi kami mengharapkan buku ini dapat dijadikan referensi atau bacaan serta rujukan bagi akademisi ataupun para profesional mengenal ilmu Pemasaran/Marketing terkait perilaku konsumen dalam menentukan niat membeli kembali yang dipengaruhi oleh norma subjektif dan kualitas produk yang dimediasi oleh sikap konsumen. Sistematika penulisan buku ini diuraikan dalam enam bab yang memuat tentang prolog yang menyampaikan begitu uniknya perilaku konsumen sehingga perlunya dilakukan pengkajian yang mendalam, teori perilaku konsumen yang akan membahas secara mendalam beberapa konsep perilaku konsumen yang didasarkan faktor perilaku yang sudah direncanakan yang dikaji berdasarkan Theory Of Planned Behavior, Subjective Norm, Kualitas Produk, Sikap, Niat membeli kembali beserta pengujian secara empiris dan pengujian hipotesis yang dikupas secara komprehensif sehingga memberikan pengetahuan yang mendalam tentang perilaku konsumen yang berfokus pada niat membeli kembali.