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Akademische Arbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist neben der Vorstellung der BCG-Matrix (Boston Consulting Group) auch ihre Anwendung am Praxisbeispiel Apple Inc. Aufgrund des geringen Umfangs dieser Arbeit beschränkt sich die praktische Anwendung lediglich auf ein ausgewähltes Produkt aus dem Programm des Unternehmens, das iPhone. Die Hauptaufgabe bei der Findung einer passenden Marketingstrategie besteht darin die unterschiedlichen Produkte eines Unternehmens, welche auf unterschiedlichen Märkten, mit unterschiedlichen Wachstumsgeschwindigkeiten und unterschiedlichen Lebensphasen aktiv sind, alle unter einer Gesamtstrategie abzubilden. Um über alle Produkte einen Überblick zu behalten und diese eine Gesamtstrategie abzubilden, kann der Einsatz der BCG-Matrix eine Lösung sein. Nach einer ausführlichen Beschreibung des theoretischen Modells und der Konzepte steht im folgenden Kapitel der Praxisbezug im Vordergrund. Dabei wird nach der Vorstellung des Unternehmens Apple Inc. die BCG-Matrix anhand der vorliegenden Daten zum Produkt Smartphone praktisch angewandt. Zum Abschluss der Arbeit wird eine Handlungsempfehlung erstellt, die Vorgehensweise in dieser Arbeit kritisch reflektiert, sowie einen Ausblick zur Themenstellung gegeben.