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Esta obra ofrece una vision general de la disciplina del marketing. Parte de una introduccion que da a conocer su filosofia, y a partir de ella ofrece las herramientas necesarias que permiten analizar el mercado de la empresa. En los capitulos siguientes se estudian, una a una, las cuatro variables fundamentales y estrategicas del marketing que constituyen el marketing-mix, y finalmente se explica como organizar y planificar todas las actividades en un plan de marketing.