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A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Comunicação e marketing cultural aborda ferramentas e reflexões acerca dos conceitos de comunicação, marketing, cultura e marketing cultural. Repleto de casos que exemplificam as técnicas descritas, o livro apresenta práticas relacionadas ao universo dos empreendedores do setor cultural e ao dos patrocinadores, que utilizam o apoio a projetos culturais como uma maneira de agregar valor a suas marcas, entre outros benefícios de negócios. A proposta desta obra é trazer abordagens como a comunicação integrada de marketing, o planejamento estratégico de comunicação, a teoria dos 3 puts, a comunicação institucional e a mercadológica, estudos de caso aplicados ao contexto cultural e tendências previstas para o setor, além de oferecer ferramentas para uma atuação mais apropriada e consciente por parte dos atores envolvidos no campo do marketing cultural.