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Imitação e Desejo analisa a trajetória da modernidade enquanto expressão do princípio da individualidade e das estratégias críticas assentes na imitação negativa. Ela é vista através da evolução histórica da moda enquanto manifestação do desejo, partindo de figuras culturais como os dandies, os boémios, a moda inaugurada por Coco Chanel e a sua recusa pela alta-costura contemporânea. O desejo sempre esteve associado às marcas, mostrando-se como a concepção das marcas registadas enquanto indicadoras da origem num certo fabricando foi hoje substituída por um novo tipo de leis, as leis antidiluição, que aceleram a manifestação do desejo. Finalmente, vê-se como as estratégias da imitação negativa usadas por autores como William Wordsworth lançaram as bases da concepção romântica do direito de autor, a qual deve ser contraposta a modalidades da criação cultural assentes na imitação positiva.