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Consumir não é apenas o ato de compra mas sim, toda relação entre o indivíduo e o objeto, seja ele tangível ou não. Sendo assim, ao longo de minha carreira, venho me dedicando a compreender um pouco mais sobre os movimentos e todos os aspectos - individuais e mercadológicos - que envolvem este complexo mundo do consumo. Como o automóvel é objeto de desejo, admiração, paixão, sonho, orgulho e realização que promove sentimentos como identificação, diferenciação, expressão e projeção de identidade, este estudo é baseado em teorias sobre o comportamento do consumidor, autoconceito (self-concept) e extensão de si nos objetos (extended self), com uma abordagem qualitativa e exploratória, no comportamento do consumidor que personaliza seu automóvel. Como tudo que "tem gasolina e pneu" me atrai a atenção, realizei esta pesquisa muito feliz e grato a esta oportunidade de conexão com um mundo o qual considero fascinante: o de carros esporte e personalizados. Se você também gosta de Marketing e automóveis, seja bem vindo e tenha uma ótima leitura!