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Das Produkt Kinofilm verfügt über besondere Charakteristika wie z.B. die kurze Lebensdauer, der Dienstleistungs- und Innovationscharakter und die fehlende Möglichkeit das Produkt vor dem Kauf zu beurteilen. Auf Grund dieser Eigenschaften hat sich Filmmarketing als eigenständige Kategorie in den Wirtschaftswissenschaften entwickelt, welche mehr und mehr das Social Web in die Marketingstrategie integriert. Social Media erweitert und ändert grundlegend die Nutzung und die Wahrnehmung des Mediums Internet. Der Gedanke der Eigenbeteiligung, der intensiven Interaktion und des einfachen Meinungsaustausches verändert die globale Kommunikation und ist Inspiration des Social Web. Besonders für die Kommunikation in der Entertainmentindustrie ergeben sich durch Community-Bildung, Social Networking und die eigene Contenterstellung viele neue und kreative Möglichkeiten. Filme können auf eine Art und Weise vermarktet werden, die nah am Konsumenten sind. Die vorliegende Masterarbeit betrachtet aktuelle Vermarktungsstrategien in der Filmindustrie im Social Web. Es werden ausgewählte Social Media- Instrumente untersucht. Fallbeispiele zeigen den Umgang mit den Instrumenten in der Praxis auf. Der zweite Schwerpunkt der Arbeit konzentriert sich auf Entwicklungstrends in der Filmvermarktung im Social Web.