Author Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Zunehmend mehr Unternehmen dehnen ihre Geschäftstätigkeit auch auf internationalem Gebiet aus. Es gilt fremde Märkte zu erobern und die dortigen Verbraucher in ihren Bedürfnissen anzusprechen. Inwiefern beeinflusst die Kultur die Standardisierungs- bzw. Differenzierungsfrage in diesem internationalen Kontext? Die Autorin nimmt eine Eingrenzung der Problemstellung auf die internationale Produktpolitik im Kontext kultureller Anforderungen vor und macht es sich zum Ziel, den Einfluss der Kultur auf die Produktgestaltung im internationalen Marketing beispielhaft zu untersuchen. Anders als eine Vielzahl der am Markt bereits erschienen Bücher geht dieses Buch auf o.g. Fragestellung vor allem mit Bezug auf den arabischen Absatzmarkt ein. Der theoretischen Aufarbeitung des Themas des interkulturellen Marketings schließt sich eine praktische Vertiefung an, die sich sowohl den grundlegenden Erscheinungsformen der arabischen Kultur als auch einem Produktbeispiel aus dem Spielwarenmarkt des Nahen Ostens widmet. Das Buch richtet sich somit sowohl an Studierende und Lehrende der entsprechenden Fachrichtungen als auch an international agierende Produktverantwortliche.