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Betrachtet man heute die automobile Landschaft in Deutschland, haben nahezu alle Marktteilnehmer ambitionierte Wachstumsziele. Im gesättigten deutschen Automobilmarkt gelingt Wachstum künftig aber vornehmlich durch die Verdrängung von Wettbewerbern. Um das angepeilte Wachstum nicht ausschließlich über für den Konsumenten attraktive Preisstrategien realisieren zu müssen, bedarf es detaillierter Kenntnisse über die verschiedenen Zielgruppen. Frau Herwix liefert mit ihrem Beitrag einen Überblick über das künftige Wachstumspotenzial sowie die Bedürfnisse und Mechanismen der Zielgruppe "Eltern von Kindern und Jugendlichen”.