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Dass die meisten Männer von Wagen der Ober- und Luxusklasse fasziniert sind, ist bekannt.Wie sieht es jedoch mit Frauen aus, die Wagen dieser besonderen Klassen fahren? Warumwählen sie diese Autos und was empfinden sie, wenn sie einen solchen Wagen fahren?Frauen, die Wagen der Ober- und Luxusklasse fahren, stellen eine Minderheit dar. In einerneuen Studie am Kompetenzzentrum Frau und Auto führten wir eine empirische Untersuchungdurch, um die Bedürfnisse, Anforderungen und Wünsche dieser Gruppe von Autofahrerinnenzu erforschen.In der Vorbereitung der explorativen Feldstudie wurde durch die beteiligten Master-Studierendenein umfangreiches Konvolut wissenschaftlicher Literatur zum Thema 'Value to thecustomer' durchgearbeitet, um Raster möglicher Qualitäts- und Wahrnehmungsmerkmaleabzuleiten. Zwei Feldstudien wurden durchgeführt, um Aussagen bzw. Ergebnisse zur Konsumzufriedenheitzu erlangen: Eine Befragung von Autofahrerinnen der Ober- und Luxusklassesowie eine weitere Befragung von Fahrern dieser Pkw-Klassen.Die Untersuchung wurde im Sommer und Herbst 2010 am Kompetenzzentrum Frau und Autounter Beteiligung von Studierenden der Hochschule Niederrhein und der FachhochschuleDortmund durchgeführt.