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Die vorliegende Studie ist eine Pionierarbeit, in der erstmals vergleichend die gegenwärtig gültigen Leitbilder bedeutender freier Wohlfahrtsverbände und einzelner größerer diakonischer bzw. caritativer Einrichtungen analysiert werden. Das Leitbild-Konzept ist ein Beratungsinstrument, das in der Methodik moderner Unternehmens- und Managementkonzeptionen entwickelt worden ist. Im Kern handelt es sich dabei um eine schriftliche Erklärung einer Organisation, in der sie ihr Selbstverständnis, ihre Basis und ihre Ziele darlegt. Intern ist es ein?weiches? Steuerungsinstrument, das eine Grundorientierung und nach Möglichkeit ein Einverständnis der Mitarbeitenden ausdrücken soll, nach außen dient es der Schärfung des eigenen Profils. Seit den 1980er Jahren und den Umbrüchen im sozialen Sektor mit der allmählichen Herausbildung von Sozial-Märkten ist dieses Instrumentarium auch von diakonischen und caritativen Verbänden und Einrichtungen als ein wichtiges Kommunikations- und Steuerungsinstrument entdeckt worden. Spätestens in den 1990er Jahren sind von allen bedeutenden Einrichtungen in diesem Bereich Leitbilder erstellt und offensiv kommuniziert worden. Die jeweiligen Prozesse der Leitbilderstellung sowie deren Ausprägungen und unterschiedlichen Funktionen werden in der vorliegenden Arbeit eingehend untersucht und es gelingt eine überzeugende Charakterisierung und Bewertung dieser Positionspapiere.