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C'est en observant la façon dont ils consomment qu'on peut le mieux comprendre ce que sont aujourd'hui les Français et ce qu'ils vont devenir. Car leurs comportements à l'égard des produits, des services, des fabricants et des distributeurs ne doivent rien au hasard. Ils sont les révélateurs fidèles de leurs modes de vie, de leurs systèmes de valeurs, de leurs craintes, de leurs espoirs. Ils traduisent de façon très concrète le changement social et l'évolution des priorités individuelles. TENDANCES 1998 est un ouvrage destiné aux consommateurs et à tous ceux qui ont la tâche de comprendre leurs exigences de plus en plus complexes, afin de mieux les satisfaire.