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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Note: 1,3, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bereich Marketing gewinnt im sozialpolitischen Bereich zunehmend an Bedeutung. Die Ursachen liegen haupts chlich in der Um- bzw. Neustrukturierungen der Gesundheitsreform durch die Bundesregierung. Dies hat Auswirkungen auf die Kostenplanung, die Marktstrategie und wandelt den Patienten immer mehr zum Kunden. Durch den wachsenden und immer st rker werdenden Wettbewerbsdruck m ssen Krankenh user ihre Unternehmenspolitik der freien Marktwirtschaft anpassen, um kostendeckend wirtschaften zu k nnen. Deshalb ist es unbedingt erforderlich, ein zeitgem es Marketingkonzept zu erarbeiten und so umzusetzen, dass neue Ressourcen und M rkte aufgebaut werden, um dadurch eine Kundenbindung zu gew hrleisten und zu erhalten. In der vorliegenden Hausarbeit sollen die Kooperationsm glichkeiten von Krankenh usern mit Vertrags rzten unter Ber cksichtigung des Vertragsarztrechts nderungsgesetzes (V ndG) dargestellt werden. Ein wesentliches Problem bei der Konzeption von Kooperationsstrategien sind die zu beachtenden rechtlichen Rahmenbedingungen, die durch die Rechtsprechung st ndig im Fluss sind. An dieser Stelle kann nur exemplarisch auf die vielf ltigen rechtlichen Probleme eingegangen werden. In einem Praxisbeispiel wird der Fall einer "falschen" berweisung beschrieben und anhand eines Soll-/Ist-Vergleichs werden die M glichkeiten zur Verbesserung durch eine Kooperation dargestellt.