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L'innovation constitue une source de croissance privilegiee pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caracterise par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modeles economiques et l'emergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, a moindre cout.<br>Au coeur de la creation et du lancement, le marketing joue un role central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de maniere globale et permet: <br>- de maitriser les decisions et de comprendre les processus inherents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...);<br>- de faire le point sur les pratiques, les theories et les methodologies les plus recentes;<br>- d'etudier l'integralite des processus de developpement et de lancement, depuis les decisions strategiques jusqu'aux choix operationnels.<br>Cette 3e edition, entierement actualisee, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et integre des themes d'actualite tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectes, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs emergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversee, la consommation collaborative, l'obsolescence programmee...