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Eine Schlüsselvariable für die Einleitung des Prozesses der ökologischen Modernisierung der deutschen PVC-Branche war ihre "ökologische Betroffenheit". Diese Variable drückt nicht nur die Anzahl der ökologischen Forderungen der Anspruchsgruppen an das Unternehmen aus, sondern auch die Sanktionspotentiale dieser Gruppen. Unternehmen, die diese Ansprüche ignorieren, laufen Gefahr, ihre Legitimität einzubüßen. PVC war in den letzten Jahrzehnten Gegenstand zahlreicher Diskussionen. Zwar ist der Prozess der Ökologisierung dieses Werkstoffes noch nicht abgeschlossen, doch bereits heute kann festgestellt werden, dass die PVC-Branche kontinuierlich an der Weiterentwicklung ihrer Produkte während des gesamten Lebenszyklus gearbeitet hat.